كوكاكولا احلى مع ….

10444721_299746966852221_5599005954591203270_n

تانى Case Study فى رمضان:
ملحوظة: الموضوع مكتوب لتوضيح بعد النقاط فى التسويق لذلك كتب بشكل مفصل, لو انت مش حابب التسويق ..
ممكن تتفرج على الفيدوهات من اللينكات على طول 🙂

بعد حملة كوكاكولا الجديدة “فى مصر”:

كوكاكولا احلى مع ….من الحاجات اللى مممكن نتعلمها من الحملة دى:
-كوكاكولا متكلمتش عن الحملة على حسابها الاساسي على تويتر
https://twitter.com/CocaCola
واعتمدت على حسابتها المختلفة المخصصة لكل دول زى
https://twitter.com/CocaColaEgypt

لكن اتكلمت عنها بتخصص على الفيسبوك:
https://www.facebook.com/cocacola
هتلاحظ ان البوستات كلها بتنشر لامكان معينة “Custom” لان الحملة مش شغالة فى كل الدول

كوكاكولا عملت الاعلان الرئيسى للحملة ضمت فيه ناس من مختلف الدول:

الحملة نزلت لاغلب الدول.. وكوكاكولا اعتمدت على حاجة اسمها Localization ودى حاجى اعلى من مجرد انك تعمل Translation
يعنى انك مش بس بتغير الكلام اللى فى الحملة الموجه لكل دولة… لا, دا انتا لازم كمان تكلم كل واحد بثقافته ..زى مثلا الحلمة اللى عملتها مع هولندا

ودا غير كوكاكولا عملت حملة فى احدى الدول .. اتكلمت عن جو رمضان بس “من غير خملة ” كوكاكولا احلى مع….”

كوكاكولا فى باكستان عملت حملة نزلت على Vimeo مش على الـYouTube:

#ShareACoke With Your Father from Coke Pakistan on Vimeo.

بالمناسبة فكرة الحملة مش جديدة 🙂

كوكاكولا اول مرة عملت الحملة دى كان فى استراليا “فقط” فى 2011

ودا كان نتيجة ان اخر دارسة ليهم اكتشفوا ان 50% من الشباب بقالهم فترة مش بيشربوا كوكاكولا ..فعملوا الحملة اللى كتبوا فيها اشهر الاسامى فى استراليا ..وبعدها الناس ابتدت تعمل فيدوهات لنفس الفكرة دى

نتائج حملة استراليا كانت 71% زيادة فى الاستهلاك من الشباب
دا غير ان المبيعات زادت 3%

فى 2012 عملت نفس الفكرة “فى نفس البلد” على Billboard وعملته تفاعلى بحيث الناس تشارك اسمها

فى 2013 كوكاكولا عملت حملة مخصوص لشخص واحد اسمه Christian
ودا لانه كان بيتصور على انستجرام كتير مع اصحابه وهو بيشرب كوكاكولا

كوكاكولا عملت نفس الحملة “كوكاكولا احلى مع…” فى شهر فبراير اللى فات 02/2014 فى جنوب افريقيا والناس كانت بتكتب اساميها او بتنطق اسمها وبتاخد الـ Can اللى عليه اسمها:

الموضوع كان بيتم Booth او كشك تابع لكوكاكولا
ود غير ان فى موقع مخصوص للحملة الخاصة بجنوب افريقبا
https://www.shareacoke.co.za/
وهاشتاج ايضا مخصوص ليهم #shareacokeza

ودا غير انها عملت نفس الحملة فى المغرب باشهر الاسامى هناك:
http://on.fb.me/1o0kBNq

الحاجة الوحيدة اللى استغربتها فى الحملة دى ان كوكاكولا عاملة هاشتاج مخصوص للحملة دى ..هتلاقى الهاشتاج” #shareacoke” مكتوب فى اخر الفيديو فى الحملة الرئيسية:

الهاشتاج ده منزلش فى الاعلان الخاصة بالحملة الموجهة لمصر

هانرجع للنقطة دى تانى 🙂

وظهرت بعض الصفحات من اشخاص عادين “فى الاغلب بيشتغلوا مصممين او مصورين” وعملوا صفحات بأسم “@كوكاكولا احلى مع..”
وابتدوا بسألوا الناس تحبوا اساميكوا ايه ..والناس ابتدت تكتب اساميها وفعلا كانوا بيعملوا اسامى الناس ويكتبوها على الـ Can وابتدت الناس تعملها كصورة شخصية ليها او Cover photo على الفيسبوك
احدى الصفحات وصلت فى اقل من 8 ساعات “حتى كتابة هذا البوست” الى اكتر من 100 الف معجب بالصفحة
https://www.facebook.com/esmkcocacola
..دا غير الصفحات التانية اللى ظهرت
الجميل ان صاحب “الصفحة الاكبر حتى الان اللى بيقول ان دى صفحة مش رسمية لكوكاكولا وان الموضوع ابتداه مع واحد صاحبه فعجب صاحبه فقرر انه يكمل فيه: http://on.fb.me/TNiuoo
لكن العجيب انه بيقول ان صفحته “الغير رسمية” الناس بتقلدها و “بتسرق” “فكرته” :http://on.fb.me/1rVlw5E

بالمناسبة: حد يبقى يقول لصحاب الصفحة المزورة ان فى صفحات “اجنبية” كتيرة سرقت فكرته …بس واضح انهم مبيعرفوش فوتوشوب 🙂
https://www.facebook.com/shareacokewith

وظهرت بعض النقاشات من اكتر من حد فى الجروبات ان ليه كوكاكولا معملتش صفحة للموضوع ده وهى اللى كتبت اسامى الناس …وكان فى ناس بتقول ان كوكاكولا هتسيب الصفحات اللى على الفيسوك تكبر وتضمها كلها فى الاخر….فتوضيحا على النقطة دى:
الهاشتاج اللى قولنا انه منزلش لمصر #shareacoke
https://twitter.com/search?f=realtime&q=%23shareacoke

غير انه هاشتاج وفى ناس كتير من دول مختلفة متفاعله جدا معاه ..فى كمان موقع بالاسم دهhttp://www.shareacoke.com/
والموقع بيقدملك الخدمة انك تكتب اسمك على الـ Can وتختار انت عايز تكتب اسمك على كوكاكولا العادية ولا كوكاكولا دايت ولا كوكاكولا زيرو
http://www.shareacoke.com/#find
لكن للاسف الخدمة دى مش متاحة بالعربى ..ولا حتى للاسامى العربى انها تكتب الاسم العربى بالانجليزى…وبالنسبة للاجانب اللى مش هتلاقى اسمها
كوكاكولا عاملة حملة هتلف بيها امكان كتيرة “معظمها فى امريكا” بحيث انها هاتخلى الناس تكتب اسمها فى الـ Booth بتاع كوكاكولا
http://www.shareacoke.com/#personalized
وللاسف الحملة دى كمان مش هاتكون موجودة فى الشرق الاوسط

الاسامى هاتتكتب على الـ Cans بـ 33 لغة فى 36 دولة .. ودا اللى اتكتب فى الفيديو ده “ورا الكواليس للحملة” – الفيديو مش متاح للعام ..ومش هاينفع توصله من غير اللينك دا:
Behind the scenes of the Share a Coke factory 2014

ودا غير ان فى مقال بيقول ان المفروض الحملة بالشكل ده هاتبقى وصلت لـ 50 بلد ..تفاصيل اكتر هنا: http://bit.ly/1xdWHVt

دا غير انهم فى بريطانيا بيخلوك تكتب اسمك على الموقع
https://sac.cokezone.com/uk/en/print
وتشتريها على طول

ودا غير انهم عاملين صفحة للناس انهم يرفعوا صور Selfie ليهم مع كوكاكولا
https://sac.cokezone.com/uk/en/celebrate#A–ANNA

صفحة @School-Of-emarketing اتكلمت عن الموضوع
http://on.fb.me/1sVDUQ4
وذكروا نقطة “مهمة”
شافوها على الصفحة المزيفة للحملة: قريت Comment من واحده كاتبه “انا صحيح مش بحب كوكاكولا ولابشربها .. بس عجبتني الفكره ” يعنى الفكره وصلت حتى لناس اصلا مش بتحب كوكاكولا.
ونشرت الصفحة فى التعليقات ان من اوائل الناس اللى جالهم كوكاكولا عليها اسمهم هما:
الكاتب : عمرو طاهر
والشخصية الساخرة: أساحبى

ودا يعتبر النجاح الاساسى لكوكاكولا ..لانهم الاستراتيجية الاساسية ليهم انهم يبنوا Lovable Brand او كيان محبوب بين الناس ..وبيعملوا ده عن طريق:

1-محادثة بين الناس والناس تتفاعل مع اسمهم “حتى ولو من اسماء مزيفة” ..معتقدش ان الموضوع هيأثر عليهم قوى خصوصا لو الشخص ذكر ان الصفحة غير رسمية وغير تابعة لكوكاكولا… خصوصا انهم يقدروا يحصلوا على الصفحة دى فى اى وقت.
2-اول ناس وصلتلهم هدايا “زى عمرو طاهر و أساحبى” يعتبروا من المؤثرين – انصحكم بمشاهدة فيلم Syrup بيوضح النقطة دى قوى- وتأثير الناس المؤثرة بيبقى عالى قوى.
ودا كان واضح فى الحوار اللى تم مع
Moiz Syed, Group Brand Manager, Coca-Cola Pakistan
فى الشهر الماضى.. ممكن تقرأ الحوار كامل من هنا: http://bit.ly/1sThcbn

أخيرا: فى كل الاحوال . Chapeau لـ Cocacola لانها بتحقق اهدافها ببراعة.

Social Media Trainer/Social Business Strategist Helping you build your online identity through Social Media

التعليقات مغلقة.