تحليل لحملة شركة Pantene

10574461_307517096075208_2930204273274717893_n

بما اننا معندناش
Case Studies
“كويسة” فى رمضان ..تعالوا نتكلم عن مثال من خارج حدودنا بس فيه حاجات كتيره نستفاد منها:
هاتكلم عن حملة عملتها شركة
Pantene
الحملة كانت بعنوان
#ShineStrong
دا اعلان الحملة
https://www.youtube.com/watch?v=rzL-vdQ3ObAالحملة هدفها تشجع المرأة انها متقولش انا اسفة على حاجة هى مش غلطانة فيها …لان فى ثقافة المرأة “عندهم” انها بتردد كلمة انا اسف كتيييير وفى اى مناسبةهما جابوا الموضوع ده منين ..احد المواقع قال انه اعتمدوا على ابحاث ومواضيع اتعلمت على الموضوع… وذكر امثلة:

How and why are women more polite: Some evidence from Mayan community
http://pubman.mpdl.mpg.de/pubman/item/escidoc:66708:6/component/escidoc:532274/Brown_How_and_Why_1980.pdf

Why Women Apologize More Than Men Gender Differences in Thresholds for Perceiving Offensive Behavior
http://pss.sagepub.com/content/21/11/1649.abstract

MADE to STICK SUCCESs Model
http://heathbrothers.com/download/mts-made-to-stick-model.pdf

الحملة كانت بالتعاون مع
The American Association of University Women (AAUW)
واللى هاتعمل برنامج يساعد النساء والطالبات انها تحول افكارها لافعال حقيقية
البرنامج هايبدأ فى شهر 8 بس هما فتحوا استقبال التحديثات الخاصة بالموضوع من دلوقتى من خلال الرابط :
http://www.aauw.org/article/shine-strong/
وممكن تعرفوا اكتر عن AAUW
من هنا: http://www.aauw.org/who-we-are/

الحملة دى مش اول حملة شركة بانتين تعملها علشان تشجع المرة ..هى من زمان بتتكلم فى الموضوع ده
https://www.youtube.com/watch?v=VKCovAXgcO0

لكن واحد من اقوى الاعلانات اللى حققت نسبة مشاهادت عالية مؤخرا كان الفيديو اللى بيتكلم عن ظلم المجتمع و طريقة نظرته لفعل الرجل و اختلاف النظرة لنفس الفعل ولكن حينما تفعله المراة

Labels Against Women
https://www.youtube.com/watch?v=kOjNcZvwjxI

ومن الحاجات الرائعة اللى الشركة عملتها ان الفكرة
Sorry, Not Sorry
كانت موجودة فى اغنية من 2013 وكانت بنفس المعنى
https://www.youtube.com/watch?v=bsX06Zcg5fI

ودا مثال على شركات كتيرة بتتبنى فكرة ان اعلانها بيوصل قيمة وهدف بعكس اغلب اعلانات شركات كثيرة
مثلا دا اعلان لشركة “دوف”
Dove Real Beauty Sketches
https://www.youtube.com/watch?v=XpaOjMXyJGk

ودا مثال تانى عملته شركة
P&G
الشركة التى تملك شركة بانيتن وشركات تانية وكان بيشكروا فيها الامهات
P&G Thank You, Mom
https://www.youtube.com/watch?v=57e4t-fhXDs

ولو رجعنا لبانتين ..فالشركة تعاونت مع اكتر من مكان فى الحملة دى .. وجمعت معظم الفيديوهات اللى بتشج النساء انها تثق فى نفسها وتحقق حلمها
https://www.youtube.com/watch?v=XjJQBjWYDTs&list=PLIUDgI1r16CtwFat4CWu6UQZhVfECP9s8&index=2

وبالنسبة لجزء التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعى ..فالشركة عملت صفحة فى موقعها بتعرض فيها الحاجات اللى الناس بتنشرها على الفيسبوك وتويتر وانستجرام ..بحيث تقدر تتابعهم كلهم او واحد منهم فى نفس المكان
http://www.pantene.com/shinestrong

اخيرا
1: الاعلانات ومواقع التواصل الاجتماعى بتوصل رسالة قوية جدا وليها تقدير
2: الحملة لم تنشر على مواقع التواصل الاجتماعى لشركة بانتين فى الدول العربية
3: تحية لكل شركة بتنشر قيمة
4: تحية لكل اخت .. ام .. زوجة ..على كل حاجة بتعملها

Comments

Social Media Trainer/Social Business Strategist Helping you build your online identity through Social Media

التعليقات مغلقة.